Warum tragen alle NASA-Kleidung?

Wenn man es einmal bemerkt, ist es schwer aufzuhören.

es war da mehrere von Richtung schneiden über das Phänomen in den letzten Jahren. Und der Multimedia-Koordinator der NASA, Bert Ulrich, der die Verwendung von NASA-Logos in Filmen, Fernsehen und auf Kleidung überwacht, betont, dass die Nachfrage nach NASA-Markenkleidung noch lange nicht nachlässt, zumindest basierend auf der Anzahl der von ihm genehmigten Logo-Deals. Er ist seit mehr als zwei Jahrzehnten im Amt und hat Trends auf und ab gesehen. (meistens Streaming)

Einige der jüngsten Verkaufsbooms lassen sich auf einen überraschenden Ort zurückführen: das amerikanische Luxusmodehaus Coach, das in einer Kollektion debütierte 2017 NASA-Markenkleidungsagte Ulrich gegenüber CNN Business.

Der Trainer rief ursprünglich die NASA an, um zu fragen, ob sie das „Wurm“-Logo verwenden dürften, das alte Design, das die Weltraumbehörde von 1975 bis 1992 verwendete Respekt, sagte Ulrich. , und ließ den Trainer das Logo verwenden.

Und der „Wurm“ seitdem Zurück zum offiziellen Gebrauch und förderte seine Verbreitung Anbetungzumindest unter eingefleischten Weltraumliebhabern.

Nachdem das Outfit des Trainers herauskam, explodierte es einfach.

„Vor 2017 haben wir fünf oder zehn gemacht [logo approvals] Woche. Wir sind jetzt so weit, dass wir durchschnittlich 225 pro Woche ausgehen.“

Im vergangenen Jahr habe es „mehr als 11.000 Bestellungen“ gegeben – ein absoluter Rekord.

Ulrich fügte hinzu, dass nicht alle dieser Anträge genehmigt wurden. Aber der Grund, warum es so viel Interesse gibt, NASA-Logos auf alles zu bringen Vans-Turnschuhe Trucker-Mützen haben möglicherweise etwas damit zu tun, dass diese Unternehmen das Logo nicht lizenzieren müssen. Es ist alles kostenlos und die NASA verdient keinen Cent daran.

Es geht normalerweise nicht darum, wie Lizenzgeschäfte funktionieren, sondern weil die NASA eine Regierungsbehörde ist, viele ihrer Vermögenswerte – einschließlich Bilder, Logos und sogar Technologie-Designs – Im öffentlichen Bereich. Wenn ein Unternehmen NASA-Logos auf T-Shirts oder Kaffeetassen drucken möchte, muss es nur eine E-Mail an die Handelsabteilung der NASA senden. Nach gesetzlichen Vorgaben. Normalerweise landet es in Ulrichs Posteingang.

Ulrichs Aufgabe besteht lediglich darin, sicherzustellen, dass das Logo in Übereinstimmung mit der Zustimmung der Weltraumbehörde verwendet wird Ästhetische Leitlinien. Verwenden Sie beispielsweise keine nicht unterstützten Farben. Und natürlich möchte die NASA sicherstellen, dass ihre Marke nicht für irgendetwas verwendet wird unerwünscht Zwecke, wie z. B. die Art und Weise, wie die NASA ein Unternehmen oder ein Produkt unterstützt. Wenn ein Unternehmen das Logo missbrauche, so Ulrich, verschicke die Nasa-Anwaltskanzlei oft eine Unterlassungserklärung.

Nachdem Coach eine NASA-Modelinie herausgebracht hatte, brachten ikonische Designer, darunter Heron Preston und zuletzt Balenciaga, ihre eigenen Linien auf den Markt. Schlagersängerin Ariana Grande bekam Ein Lied und eine komplette Geschäftslinie über die Nasa. In den letzten zehn Jahren gab es auch Adidas, Swatch, Vans und unzählige andere.

Durch diese Linse ist es möglich, das Phänomen durch das zu erklären, was wir den „Miranda-Priestley-Effekt“ nennen werden. Erinnere dich daran Szene In dem Film „Der Teufel trägt Prada“ aus dem Jahr 2006, in dem die Priesterin, Meryl Streeps Figur, ihren jungen, modeunfähigen Lehrling trägt? Sie erklärt, dass die blaue Jacke, die sie trägt, eigentlich „Cerulean“ ist, das Produkt modebesessener Mogule, so wie alles andere auf dem Laufsteg. Priestley argumentiert, dass es Designer und die Modemedien sind, die Trends fördern, und selbst Verbraucher, die sich am wenigsten für Mode interessieren, werden von diesen Entscheidungen beeinflusst.

Ein Gast trägt eine NASA-Bomberjacke während der Herrenkollektionen der London Fashion Week bei Matthew Miller am 7. Januar 2017 in London, England.

Aber das ist laut Lian nur die halbe Wahrheit Hall, Creative Director der Brooklyn Design Agency Allianzdie am Design und Styling der Kollektion arbeitet verschiedene Marken.

Vor Coach kauften Kinder NASA-T-Shirts in Vintage-Läden, weil sie das nostalgische, melancholische Gefühl eines Stücks klassischer Americana liebten, sagte Hall.

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„Du fängst mit Kindern in Städten wie New York an, die alte Disney-Produkte oder alte NASA-T-Shirts kaufen, und dann sehen plötzlich einige wie ‚Cool Hunter‘ in der Modebranche, wie Urban Outfitters, und sagen plötzlich: ‚Wir sollten Flip ein paar NASA-gebrandete T-Shirts „Es ist eine Art Reverse-Engineering von Trends.“

Vielleicht haben die Designermarken sie erst wieder aufgegriffen und ihnen verkauft, nachdem die „coolen Kids“ angefangen haben, NASA-T-Shirts auf den Straßen zu tragen.

Hall, ein in Brooklyn ansässiger Kreativdirektor, sagte seiner Meinung nach, dass das Tragen des NASA-Logos viel mehr mit dem Branding dessen zu tun hat, wofür das Logo steht, als seine Liebe zum Weltraum zu bekunden.

Er sagte, es stelle „die Art von amerikanischem Optimismus dar, dass wir alles schaffen können“.

Er fügte hinzu, dass es politisch unabhängig sei und an junge Liberale und ländliche Konservative gleichermaßen vermarktet werden könne, was die gleiche Nostalgie hervorrufe.

„Menschen, die für Marken wie Heron Preston und Balenciaga arbeiten, sind von der Fantasie der Raumfahrt genauso fasziniert wie alle anderen. Niemand ist gegen dieses Maß an Nostalgie gefeit, daher macht es Sinn, dass diese Marken das gerne in ihre eigenen Kollektionen integrieren möchten. “, sagte er.

Er weist darauf hin, dass es auch bei anderen Logos und Franchise-Unternehmen passiert ist, wie Balenciaga bei Projekten mit „Die Simpsons“ oder Coach bei Mickey Mouse.

„Diese beständigen Ikonen sprechen jeden an, unabhängig vom sozioökonomischen Status“, sagte er. „Nicht jeder kann sich mit Heron Preston oder Target identifizieren, aber jeder bekommt modernes Americana von Marken wie NASA, Disney, Peanuts und The Simpson.“ „Dinge wie die NASA verhalten sich wie dieses magische Äquivalent.“

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Evert Brandt

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