Warum Netflix seine Kampagne zum Teilen von Passwörtern verzögert hat

New York (CNN) Netflix sagte am Dienstag, dass es mit der breiten Einführung der Option zur gemeinsamen Nutzung von kostenpflichtigen Konten im zweiten Quartal fortfahren werde, nachdem es im vorangegangenen Quartal verzögert worden war.

Netflix beginnt, das Teilen von Passwörtern in Dateien zu unterdrücken Vier weitere Länder Anfang dieses Jahres, entschied sich jedoch dafür, nicht weiter zu expandieren, nachdem es bei frühen Markteinführungen „genügend Optimierungsmöglichkeiten gesehen“ hatte.

Das späte Timing, das in den jüngsten Gewinnergebnissen des Unternehmens gemeldet wurde, hat möglicherweise zu den Herausforderungen des Unternehmens beim Ausbau seiner Abonnentenbasis im Märzquartal beigetragen.

Das Unternehmen meldete einen Nettozuwachs von 1,75 Millionen globalen Streaming-Abonnenten, fast 5 % mehr als im gleichen Zeitraum des Vorjahres, aber weniger als die mehr als 3 Millionen Wall-Street-Analysten erwartet hatten.

Netflix sagte, es habe eine „Stornierungsreaktion in jedem Markt gesehen, als wir die Neuigkeiten bekannt gegeben haben“ über die kostenpflichtige Sharing-Option, stellte dann aber fest, „einen Anstieg der Akquisition und des Umsatzes“. Netflix verzögerte jedoch die Einführung und sagte: „Einige der erwarteten Mitgliederwachstums- und Umsatzvorteile werden eher im dritten als im zweiten Quartal zurückgehen.“

Der Ergebnisbericht vom Dienstag ist nach Gründer Reed Hastings der erste für die neuen Co-CEOs Greg Peters und Ted Sarandos. Frieden auf die Rolle und wurde im Januar CEO.

Es war ein entscheidendes Quartal für Netflix, da das Unternehmen nach einer herausfordernden Leistung im letzten Jahr eine Reihe neuer Umsatzmöglichkeiten erschließen möchte. Einschließlich des Verlusts von 200.000 Abonnenten im Vorjahresquartal, was zu einem großen Ausverkauf führte. Das Unternehmen erweitert auch sein neues werbefinanziertes Abonnementangebot, das letztes Jahr eingeführt wurde.

„Unser Engagement auf Anzeigenebene liegt über unseren ursprünglichen Erwartungen, und wie erwartet haben wir nur sehr wenige Veränderungen gegenüber unseren Standard- und Premium-Plänen festgestellt“, sagte das Unternehmen in seinem Abonnentenbrief vom Dienstag.

Netflix meldete für das Quartal einen Umsatz von rund 8,2 Milliarden US-Dollar, was einem Anstieg von fast 4 % gegenüber dem Vorjahreszeitraum entspricht und den Erwartungen der Analysten entspricht. Die Quartalseinnahmen des Unternehmens fielen um 18 % auf 1,3 Milliarden US-Dollar.

Netflix erwartet, dass der Umsatz in den drei Monaten bis Juni um etwa 5 % auf 8,2 Milliarden US-Dollar steigen wird, erwartet jedoch, dass die Quartalsgewinne im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um mehr als 19 % zurückgehen werden.

Der Bericht kommt Tage nach Netflix Verlierer Was eigentlich die zweite Live-Show aller Zeiten sein sollte – „Love is Blind“ aus Staffel 4 – und er musste sich bei enttäuschten Fans entschuldigen und das Special für die Live-Sendung aufnehmen. Im Gegensatz zu seinen Streaming-Konkurrenten war Netflix aufgrund seiner hohen Kosten lange Zeit resistent gegen Streaming. Aber angesichts der härteren Konkurrenz hat Netflix begonnen, mit dem Format zu experimentieren, das es anscheinend noch nicht ganz beherrscht.

Netflix sagte am Dienstag auch, dass dies der Fall sein wird Beruhige dich feierlich Der DVD-Verleih, der ihn diesen Herbst zu einem bekannten Namen gemacht hat.