Walmart verkauft Bonobos an WHP Global und Express

Ein Arbeiter in einer Textilfabrik verpackt Bonobos-T-Shirts in einer Fabrik in Hanoi, Vietnam.

Manan Vatsiyana | AFP | Getty Images

Walmart hat die Herrenmodemarke Bonobos für 75 Millionen US-Dollar an die Markenverwaltungsgesellschaft WHP Global and Express verkauft. Donnerstag angekündigt.

Es ist das zweite Mal in diesem Jahr, dass Walmart eine Direct-to-Consumer-Marke veräußert hat, die es unter dem ehemaligen E-Commerce-Chef Marc Lorre gekauft hatte, nachdem es im Februar Moosejaw an Dick’s Sporting Goods verkauft hatte.

Wal-Mart kaufte Bonobos ursprünglich im Jahr 2017 für 310 Millionen US-Dollar, als es versuchte, seine Online-Präsenz zu erhöhen und mit Amazon unter Lore, der Gründerin von Jet.com, zu konkurrieren. Es war nur eine der DTC-Marken, die der Mega-Einzelhändler während seiner Amtszeit aufgriff und anschließend verkaufte, darunter Bare Necessities, Shoes.com und ModCloth. Unten links Walmart im Jahr 2021.

WHP, das im Dezember einen Anteil von 60 % an Express erworben hat, wird die Marke Bonobos für 50 Millionen US-Dollar erwerben, teilte das Unternehmen in einer Pressemitteilung mit. Express wird das Betriebsvermögen und die damit verbundenen Verbindlichkeiten von Bonobos in Höhe von 25 Millionen US-Dollar erwerben.

Als Teil der Vereinbarung wird Express eine Lizenzvereinbarung mit WHP abschließen, die es ihm ermöglicht, Bonobos gegen eine Lizenzgebühr zu betreiben.

Die Transaktion wird voraussichtlich im zweiten Geschäftsquartal von Express im Jahr 2023 abgeschlossen, das normalerweise Ende Juli endet.

„Bonobos erzielt ein zweistelliges Umsatzwachstum und wir planen, diese Dynamik fortzusetzen und gleichzeitig betriebliche Synergien und andere Größenvorteile zu erzielen“, sagte Tim Baxter, CEO von Express, in einer Erklärung.

„Dies ist eine überzeugende Ergänzung unseres Markenportfolios, und ich gehe davon aus, dass die Transaktion das Betriebsergebnis und einen positiven freien Cashflow im Geschäftsjahr 2023 steigern wird.“

Sobald die Übernahme abgeschlossen ist, wird das Portfolio von WHP mehr als 10 Verbrauchermarken mit einem Gesamtumsatz im Einzelhandel von fast 7 Milliarden US-Dollar umfassen, sagte Yehuda Schmidmann, Global Chairman und Chief Executive Officer von WHP.

In einer Erklärung sagte ein Walmart-Sprecher, das Unternehmen habe nach fast sechs Jahren entschieden, „dass es der richtige Zeitpunkt war, Bonobo zu verkaufen“.

„Bonobos ist der Walmart-Familie beigetreten, um unser Sortiment und Know-how in der Herrenmode zu erweitern. Seit der Bonobos-Akquisition ist Walmart.com von 70 Millionen auf Hunderte Millionen Artikel gewachsen“, sagte der Sprecher.

Online-Verkäufe machten laut Unternehmensangaben im vergangenen Geschäftsjahr, das Ende Januar endete, etwa 53,4 Milliarden US-Dollar – oder etwa 13 % – des gesamten US-Nettoumsatzes von Walmart aus. Das ist ein Sprung von 15,7 Milliarden US-Dollar oder etwa 5 % des gesamten Nettoumsatzes von Walmart in den USA im Jahr 2019.

Im vergangenen Februar brachte Bonobos Bonobos Fielder auf den Markt – ein erschwinglicheres Angebot für die ursprüngliche Marke, die Sportbekleidung auf ihrer Website Walmart.com und in ausgewählten Walmart-Geschäften verkaufte.

Vor ein paar Monaten habe Walmart entschieden, die Marke einzustellen, weil sie sich mit seinen Sport- und Freizeitbekleidungslinien für Männer überschneide, sagte der Sprecher und fügte hinzu, dass die Entscheidung, die Linie einzustellen, nicht mit dem Verkauf von Bonobos zusammenhängt.

John Hutchinson, CEO von Bonobos, wird der Markenpräsident von Bonobos und wird nach Abschluss der Transaktion an die Baxter Corporation berichten.

„Dies ist ein aufregender Moment für Bonobos, da wir die nächste Phase unseres Wachstums beginnen“, sagte Hutchison. „Eine digital native vertikale Marke wurde geboren, und wir planen, auf unserer Stärke im E-Commerce und in der Kundenbindung aufzubauen, die Omnichannel-Einzelhandelskompetenz von EXPR zu nutzen und unsere Reichweite durch die Lizenz- und Vertriebspartnerschaften von WHP Global zu erweitern.“

Zusätzliche Berichterstattung von Melissa Rybko von CNBC