Peloton erhöht die Abonnementgebühren, senkt die Preise für Fahrräder und Prozessoren

Peloton Es erhöht zum ersten Mal überhaupt die monatlichen Gebühren für On-Demand-Fitnessinhalte und senkt gleichzeitig die Preise für seine Bike-, Bike+- und Tread-Geräte, um neue Kunden unter CEO Barry McCarthy zu erreichen.

McCarthy, der seit etwas mehr als zwei Monaten an der Spitze des Unternehmens steht, wird die umfassenden Änderungen am Donnerstag intern bekannt geben. Peloton versucht, den jüngsten starken Rückgang seines Aktienkurses umzukehren.

Peloton-Aktien sprangen zunächst auf die Nachrichten, bevor sie kurz nach 11 Uhr aufgrund von Handelsvolatilität geschlossen wurden. Die Aktien erholten sich wieder leicht, lagen aber zuletzt um etwa 4 % im Minus.

Ex McCarthy Netflix Und spotify Der Geschäftsführer, er war in den letzten Presseinterviews offen über das, was er sieht Möglichkeit in Peloton, die Hardwarekosten zu senken. Theoretisch würde dies die Eintrittsbarriere des Verbrauchers senken, und das Unternehmen könnte sich dann auf die Steigerung wiederkehrender monatlicher Einnahmen konzentrieren.

„Die heute angekündigten Preisänderungen sind Teil der Vision von CEO Barry McCarthy für die Entwicklung der Peloton-Community“, sagte ein Unternehmenssprecher gegenüber CNBC.

Mit Wirkung zum 1. Juni wird der Preis für den Abonnementplan Universal Access von Peloton in den USA von 39 US-Dollar auf 44 US-Dollar pro Monat steigen. In Kanada steigt die Gebühr von 49 US-Dollar auf 55 US-Dollar pro Monat. Peloton sagte, die Preise für internationale Mitglieder würden unverändert bleiben. Eine digitale Mitgliedschaft nur für Personen, die keine Peloton-Ausrüstung besitzen, kostet weiterhin 12,99 USD pro Monat.

Peloton erklärte die Entscheidung in einem Blogbeitrag des Unternehmens, der mit CNBC geteilt wurde. „Die Erstellung außergewöhnlicher Inhalte und einer interaktiven Plattform ist mit Kosten verbunden“, sagte das Unternehmen. Es fügte hinzu, dass die Preiserhöhungen es Peloton ermöglichen würden, den Benutzern weiterhin Produkte anzubieten.

In der Zwischenzeit wird Peloton ab Donnerstag um 18:00 Uhr ET die Preise für Fitnessräder und verwandte Laufbänder senken, in der Hoffnung, seine Produkte für ein breiteres Publikum erschwinglicher zu machen und den Marktanteil aufgrund der gestiegenen Nachfrage aufgrund der Pandemie zu erhöhen.

• Der Preis für ihr Fahrrad sinkt von 1.745 $ auf 1.445 $. Die Kosten beinhalten eine Versand- und Bearbeitungsgebühr von 250 $.
• Bike+ wird von 2.495 $ auf 1.995 $ fallen.
• Die Tread-Maschine wird für 2.695 US-Dollar im Einzelhandel erhältlich sein, verglichen mit 2.845 US-Dollar. Die Kosten für die Lauffläche beinhalten eine Versand- und Einrichtungsgebühr von 350 USD.

Peloton testet derzeit auch eine Mietoption in ausgewählten US-Märkten, Benutzer können eine monatliche Gebühr zwischen 60 und 100 US-Dollar für ein Leihfahrrad und den Zugriff auf eine Bibliothek mit Trainingsinhalten zahlen. Das Unternehmen sagte, es habe kürzlich die Tests auf weitere Märkte ausgeweitet und Bike+ als weitere Mietoption hinzugefügt.

Zum 31. Dezember zählte Peloton 2,77 Millionen verbundene Fitness-Abonnenten. Es hat über 6,6 Millionen Mitglieder, darunter Personen, die nur für den Zugang zu Übungskursen bezahlen.

Das Unternehmen hat bereits eine Vorliebe dafür gezeigt, seine Hardware erschwinglicher zu machen, insbesondere da McCarthy das Abonnementmodell vorantreibt. Anfang dieses Monats begann das Unternehmen mit dem Verkauf seines neuen leistungsstarken Produkts, des Peloton Guide, für 295 US-Dollar. Das sind weniger als 200 Dollar Peloton sagte im vergangenen November, dass die Bombegebündelt mit Herzfrequenz-Badge, Einzelhandel.

McCarthy Anfang Februar aufgenommen Als CEO von Peloton-Gründer John Foley, der jetzt CEO ist.

Zu dieser Zeit kündigte Peloton auch Pläne an, im Rahmen einer massiven Umstrukturierung und eines operativen Neustarts rund 2.800 Stellen in seinem Geschäft abzubauen und Hunderttausende von Dollar an jährlichen Ausgaben einzusparen.

Es gibt jedoch Bedenken, dass McCarthy, der sagt, dass er immer noch eng mit Foley zusammenarbeitetNicht genug tun, um in die Gewinnzone zurückzukehren.

Mittwoch, Der Aktivist Blackwells Capital hat Peloton erneut aufgefordert, den Verkauf des Unternehmens in Erwägung zu ziehen, und argumentierte in einer Präsentation, dass es den Aktionären des Unternehmens jetzt schlechter gehe als vor dem Amtsantritt von McCarthy. Peloton äußerte sich nicht.

Worin Blackwells und andere Analysten sich jedoch einig sind, ist, dass Peloton einen treuen Abonnentenstamm aufgebaut hat, der in die Trainingsgeräte des Unternehmens investiert hat und weiterhin monatliche Gebühren für die dazugehörigen Inhalte zahlt. Die durchschnittliche monatliche Nettofitnessrate lag im letzten Quartal bei 0,79 %. Je niedriger die Änderungsrate, desto besser die Nachrichten für Peloton.

Zum 31. Dezember betrugen die durchschnittlichen angeschlossenen Fitness-Abonnenten bei Peloton 15,5 Workouts pro Monat.

Peloton führt weiterhin neue Arten von Kursen ein, von Yoga über Meditation bis hin zu Kickboxen, um seinen Mitgliedern mehr für ihr Geld zu bieten.