Netflix hat fast eine Million Abonnenten verloren – und das sind gute Nachrichten

Netflix Es hat im letzten Quartal weniger Abonnenten verloren als befürchtet, was auf einen deutlichen Rückgang der Mitglieder insgesamt hindeutet – aber erst nach der Warnung wird es einen noch größeren Rückgang erleiden.

Anfang dieses Jahres meldete Netflix den ersten Mitgliederrückgang seit mehr als einem Jahrzehnt – ein Rückgang, der einen noch größeren Rückgang der Abonnements jetzt hätte ankündigen sollen. Aber NetflixDie Zahl der Abonnenten sei von April bis Juni um 970.000 auf 220,67 Millionen gesunken, teilte das Unternehmen laut seinem Bericht zum zweiten Quartal am Dienstag mit.

Dies ist immer noch der stärkste Rückgang der Mitgliederzahlen, den das Unternehmen jemals gemeldet hat, aber es schlägt NetflixApril-Richtlinie, dass sie weltweit zwei Millionen Mitglieder verlieren wird. (Laut einer Umfrage von Refinitiv stimmten Analysten ihre Schätzungen im Durchschnitt im Wesentlichen mit den Netflix-Richtlinien ab.)

Es ist „in gewisser Weise schwierig, eine Million Menschen zu verlieren und es als Erfolg zu bezeichnen“, sagte Netflix-Co-CEO Reed Hastings am späten Dienstag in einer aufgezeichneten Diskussion über die Ergebnisse. „Aber wirklich, wir haben uns sehr gut auf das nächste Jahr vorbereitet.“

Die Prognose von Netflix für das dritte Quartal entsprach jedoch nicht den Erwartungen der Analysten, da Netflix prognostizierte, dass es 1 Million Mitglieder gewinnen würde, während die Konsensschätzung von einem Abonnentenwachstum von 1,8 Millionen ausgeht.

Die Anleger begrüßten die Nachricht in die gleiche Richtung, nachdem der Aktienkurs von Netflix in diesem Jahr einen Einbruch erlitten hatte. Im vorbörslichen Handel am Mittwoch stiegen die Aktien von Netflix um 4 % auf 209,72 $. Aber die Aktie hat in diesem Jahr bisher zwei Drittel ihres Wertes verloren, da der abrupte Mitgliederschwund von Netflix seinen Ruf als Liebling der Wall Street untergraben hat, genauso wie er Hollywoods Vertrauen in den Rundfunk als Treiber der Zukunft des Fernsehens untergraben hat.

Jahrelanges kontinuierliches Wachstum der Netflix-Abonnenten hat fast alle großen Medienunternehmen Hollywoods dazu veranlasst, Milliarden von Dollar in ihre Sendungen zu stecken. Das nennt man Fluss der Kriege Brachte eine Welle neuer Dienste, einschließlich AppleTVPlusUnd die DisneyPlusUnd die HBO MaxUnd die Pfau Und die Überragendes Plus Streaming-Streaming-Optionen, die die Anzahl der Dienste verkompliziert haben, die Sie verwenden (und oft bezahlen) müssen, um Ihre Lieblingssendungen und -filme online anzusehen.

Netflix spürt jetzt die Hitze des harten Wettbewerbs, um Ihr Interesse und Ihr Abonnementkonto aufrechtzuerhalten, und folgt den Strategien, die Sie seit Jahren abgelehnt haben.

Erstens plant das Unternehmen, günstigere, werbefinanzierte Abonnements auf den Markt zu bringen. Obwohl Netflix seinen Weg in das Streaming-TV gefunden hat, ist seine werbefreie Strategie hinter den Industriestandards zurückgeblieben. Wenn neue Konkurrenten auf den Markt kommen, richten sie Mitgliedschaften ein, die Zuschauern wie Ihnen mehr Auswahlmöglichkeiten bieten. Jetzt haben die meisten Konkurrenten von Netflix ein gestaffeltes Modell, das normalerweise günstigere Mitgliedschaften mit Werbung sowie teure werbefreie Abonnements anbietet.

Netflix testet auch Gebühren für die Weitergabe von Passwörtern, mit dem Ziel, mehr als 100 Millionen Familien zu erreichen, die Netflix bereits sehen, aber nicht direkt dafür bezahlen.

Im Moment sind diese Erfahrungen auf Lateinamerika beschränkt, aber Netflix sagte, dass es plant, im Jahr 2023 eine Gebührenstruktur für die gemeinsame Nutzung von Konten einzuführen.

Derzeit werden zwei Systeme getestet. Zunächst erhebt Netflix eine Gebühr, um zusätzliche Mitgliedschaften als offizielle „Unter“-Konten hinzuzufügen. Dann sagte Netflix, dass es ab nächsten Monat eine neue Methode ausprobieren wird, die Ihnen das Hinzufügen weiterer „Häuser“ in Rechnung stellt, in denen Sie Netflix zusätzlich zu einem Hauptwohnsitz streamen können, mit einer Begrenzung der Anzahl zusätzlicher Häuser, die Sie hinzufügen können darauf, wie viel Sie bereits im Vergleich zu Netflix bezahlen.

An anderer Stelle in seinem Bericht sagte Netflix, dass die Mitgliederzahl in den Vereinigten Staaten und Kanada, der (vorerst) größten Einzelregion, um 1,3 Millionen auf insgesamt 73,28 Millionen gesunken ist. Auch die Abonnements in Europa, dem Nahen Osten und Afrika gingen um 770.000 auf 72,97 Millionen zurück.

Aber in der Region Asien-Pazifik hat Netflix 1,08 Millionen Abonnenten auf 34,8 Millionen hinzugewonnen, und in Lateinamerika hat das Unternehmen 10.000 neue Mitglieder für insgesamt 39,62 Millionen hinzugewonnen.

Insgesamt meldete Netflix in der letzten Zeit einen Gewinn von 1,44 Milliarden US-Dollar oder 3,20 US-Dollar pro Aktie, verglichen mit 1,35 Milliarden US-Dollar oder 2,97 US-Dollar pro Aktie vor einem Jahr. Der Umsatz stieg um 8,6 Prozent auf 7,97 Milliarden US-Dollar.

Analysten erwarteten einen durchschnittlichen Gewinn je Aktie von 2,75 US-Dollar und einen Umsatz von 8,04 Milliarden US-Dollar.