Meta modifiziert die Facebook-App so, dass sie wie TikTok funktioniert.

Für den größten Teil der Geschichte von Facebook haben die Führungskräfte ein erprobtes und wahres Spielbuch implementiert: den Erfolg anderer zu imitieren.

Am Donnerstag setzte das in Meta umbenannte Unternehmen diese Taktik mit einer Überarbeitung seiner Haupt-Facebook-App fort, die die Art und Weise verändern wird, wie Benutzer den Dienst durchsuchen, und ihn zu einem seiner größten Konkurrenten machen wird.

Facebook-Nutzer werden die App bald auf einem neuen Home-Tab öffnen, der einen Feed mit Fotos, häufigen Videos und Status-Updates von einer Mischung aus Freunden und Familie enthalten wird. Auf der Registerkarte „Startseite“ werden auch eine Vielzahl von Posts von Personen und Seiten angezeigt, die nicht mit dem Netzwerk des Benutzers verbunden sind und den Titel „Empfohlen für Sie“ tragen.

Diese Kategorie basiert auf dem, was die Facebook-Algorithmen denken, dass jemand sehen möchte, basierend auf Tausenden von individuellen Informationssignalen und dem Browserverlauf eines Benutzers auf Facebook. Die sogenannte Discovery Engine hinter diesen Algorithmen wird von der künstlichen Intelligenz von Facebook angetrieben.

Kurz gesagt, die Facebook-App wird wie TikTok funktionieren, die chinesische Social-Media-App. Während Facebook Menschen seit jeher mit Inhalten in Verbindung bringt, die ihre Freunde produzieren, verlässt sich das videobasierte TikTok auf algorithmische Signale und virale Inhalte, um den Zuschauern hochinteressante Beiträge zu zeigen, ohne sich auf das Netzwerk von Freunden oder Verbindungen von jemandem verlassen zu müssen.

Die Änderung ist Teil eines Vorstoßes von Meta, die Nutzung seiner sozialen Apps, zu denen auch Instagram gehört, voranzutreiben. In den letzten Monaten hat Mark Zuckerberg, CEO von Meta, Videoprodukte auf Instagram und Facebook beworben, da das Unternehmen mehr vorgeschlagene Inhalte hinzugefügt hat, um die Benutzer zu beschäftigen und regelmäßig zu den Apps zurückzukehren. Herr Zuckerberg sagte, die Gleichung scheine auf Instagram zu funktionieren.

Der Home-Tab folgt einem beliebten Social-Media-Trend namens Discovery, der sich hauptsächlich auf Algorithmen und maschinelles Lernen stützt, um die Arten von Inhalten, die einem Benutzer gefallen könnten, besser zu verstehen und bereitzustellen, ohne dass eine Person hart daran arbeiten muss, sie zu finden. Facebook investiert stark in diesen Bereich, ebenso wie Unternehmen wie Snap und Twitter.

Der Fokus von TikTok auf Entdeckung und Bereitstellung ansprechender Inhalte ist ein Phänomen in den sozialen Medien. TikTok wurde vor weniger als einem Jahrzehnt gegründet und hat in den letzten Jahren Hunderte Millionen Benutzer hinzugefügt. Demnach verbringen junge Menschen mehr als 90 Minuten am Tag damit, TikTok zu schauen einige SchätzungenEs übertrifft sogar YouTube in der Zeit, die es in der App verbringt.

Dies setzte die Meta-Gruppe von Apps unter Druck. Seine Führungskräfte sind zunehmend besorgt über den Prozentsatz junger Benutzer, die zu TikTok und anderen aufstrebenden Social-Media-Apps migrieren, und um die Abnutzung zu bekämpfen, haben Führungskräfte von Facebook und Instagram Produktänderungen vorgenommen, die die Bewegungen der Wettbewerber verfolgen. 2020 Instagram Fuß Rollenein kurzes, sich wiederholendes Videoprodukt, das fast identisch mit dem von TikTok produzierten ist.

Meta hat in der Vergangenheit große Änderungen an der Funktionsweise seiner Produkte vorgenommen und manchmal sogar seine Benutzerbasis gestoppt. Aber neue Veränderungen passieren im Laufe der Zeit subtiler. Der Home-Tab wird immer noch voller Posts von Freunden und Gruppen sein und wird langsam externe Inhalte einführen, wenn er mit mehr Videos und Reels-Posts von Influencern ansteigt. Während dieser Ansatz für TikTok erfolgreich war, ist unklar, ob Facebook-Nutzer die Änderungen akzeptieren – oder ob sie es bemerken werden.

In der Facebook-App-Aktualisierung sollten Benutzer damit rechnen, mehr kurze Videos und Rollen auf der Registerkarte „Startseite“ zu sehen, da das Unternehmen die Algorithmen verfeinert und das Entdeckungserlebnis verbessert. Der Inhalt der Startseite kann auch Bilder oder Artikel von Seiten und Gruppen enthalten, denen der Benutzer noch nicht folgt.

Benutzer können sich weiterhin dafür entscheiden, Inhalte nur von Freunden, Familie oder bestimmten Seiten anzuzeigen – ohne vorgeschlagene Offline-Posts zu sehen – indem sie auf die neue Registerkarte „Feeds“ gehen. Auf der Registerkarte „Feeds“ können Benutzer Inhalte in Kategorien anzeigen, z. B. Beiträge von Freunden, Beiträge von Gruppen, denen sie angehören, und Seiten, auf denen sie sich befinden, oder eine Sammlung von allem, was kombiniert und in umgekehrter chronologischer Reihenfolge gepostet wird.

Zuckerberg sagte, dass die Leute immer noch kontrollieren werden, was sie in der App über die Registerkarte „Feeds“ sehen.

„Eine der am häufigsten nachgefragten Funktionen auf Facebook ist es, sicherzustellen, dass die Leute die Posts von Freunden nicht verpassen“, sagte er in einem Facebook-Post. „Die App bleibt geöffnet, um einen personalisierten Feed auf der Registerkarte „Startseite“ anzuzeigen, in der unsere Discovery-Engine Inhalte empfiehlt, von denen wir glauben, dass sie Sie am meisten interessieren werden. Aber die Registerkarte „Feeds“ gibt Ihnen die Möglichkeit, Ihr Erlebnis weiter anzupassen und zu steuern.“

Das Facebook-App-Update wird im Laufe der nächsten Woche weltweit eingeführt.