Die Verkäufe von Bud Light gehen auch Wochen nach dem Mulvaney-Werbedebakel weiter zurück

Die Verkäufe von Bud Light sind zurückgegangen und die Lagerbestände wurden reduziert, was zu anhaltenden Folgen führt, seit das beliebte Bier letzten Monat mit dem Transgender-Influencer Dylan Mulvaney beworben wurde.

Nach Angaben von Bump Williams Consulting verkaufte die Muttergesellschaft Anheuser-Busch InBev (ABI) in der Woche bis zum 29. April Bud Light im Wert von 71,5 Millionen US-Dollar, 23 % weniger als im Vorjahr. Das Unternehmen gab an, dass der Budweiser-Umsatz in derselben Woche insgesamt 31,5 Millionen US-Dollar betrug, was einem Rückgang von etwa 11 % entspricht. Auch der Verkauf anderer Marken von Anheuser-Busch – darunter Michelob Ultra, Busch Light und Natural Light – war sehr erfolgreich.

Mulvaney, ein in San Diego ansässiger Aktivist und Vertreter für Trans-Rechte, veröffentlichte am 1. April ein Video auf Instagram, um für einen Biermarkenwettbewerb zu werben. In der Promo zeigte sie Bud Lite-Dosen mit ihrem Gesicht zur Feier ihrer Serie „365 Days of Childhood“, in der sie ihren Geschlechtswechsel dokumentiert.

die Post Die Konservativen waren verärgert, darunter die Sänger Kid Rock und Travis Tritt, und ruft zum Markenboykott auf. Der 26-jährige Mulvaney, der 10,8 Millionen Follower auf TikTok und 1,8 Millionen auf Instagram hat, hat online Hasskommentare und Unterstützung erhalten.

Dies veranlasste Wall-Street-Analysten, die Episode als „Krise“ zu bezeichnen und die Aktien des Unternehmens auf „Halten“ herabzustufen. In einer Mitteilung vom Donnerstag sagten Analysten von HSBC, dass der Rückgang der Bud Light-Verkäufe schlimmer ausfallen könnte als berichtet, und dass die Vertriebshändler des Getränks erwägen, sich von der Marke zu distanzieren.

„Die Art und Weise, wie sich diese Bud-Lite-Krise vor etwa einem Monat abspielte, die Reaktion des Managements darauf und der beispiellose Größen- und Relevanzverlust der Marke werfen viele Fragen auf“, schrieben die Analysten. Unter Berufung auf Beer Marketer Insights sagten sie, dass „der Trend sinkender Biermengen sich verschlimmert und im April um mehr als 25 % zurückgehen könnte“, während „die Vertriebsbeziehungen in den USA auf einem historischen Tiefstand zu sein scheinen“.

„Es ist unklar, wie ABI den Rückgang der Größe und kommerziellen Bedeutung der USA umkehren und das Vertrauen der Händler festigen kann, ohne die Führung zu ändern“, sagten die Analysten.

Anheuser-Busch reagierte nicht sofort auf eine Bitte um Stellungnahme von CBS MoneyWatch.

Heftige Reaktion von beiden Seiten

Brendan Whitworth, CEO von Anheuser-Busch, am 14. April Er bereute es Wir bedauern die Spaltung, die durch die Zusammenarbeit des Unternehmens mit Mulvaney verursacht wurde, obwohl sich seine Aussage nicht direkt auf die Beförderung bezog. Bald darauf überwachten zwei Führungskräfte von Anheuser-Busch InBev die gescheiterte Marketingkooperation Sie werden beurlaubt.

Der Versuch des Unternehmens, sich von der Kampagne zu distanzieren, verursachte nur noch mehr Gegenreaktion der LGBTQ+-Communitywobei einige Bars alle Anheuser-Busch-Produkte von ihrer Speisekarte nehmen.

Michel Docris, globaler CEO von Anheuser-Busch, sagte, Budweiser habe immer noch eine konservative Reaktion auf die Episode erlitten, teilweise weil das Publikum fälschlicherweise geglaubt habe, er habe eine langfristige Partnerschaft mit dem Social-Media-Influencer.

„Wir müssen weiterhin die Tatsache artikulieren, dass es sich hier um einen Influencer, einen Influencer, ein Engagement und nicht um eine Kampagne handelte, und diese Botschaft eine Zeit lang wiederholen“, sagte er bei einer Telefonkonferenz zu den Ergebnissen am 4. Mai.

„Unsere globale Reichweite hat es uns im Laufe der Jahre ermöglicht, verschiedene Arten von Herausforderungen zu meistern, wie z [a] Er fügte hinzu: „Vorübergehende Verbote des Bierverkaufs in bestimmten Ländern und längere Schließungen von Bars und Restaurants auf der ganzen Welt.“ „Angesichts der aktuellen Situation und der Auswirkungen der Bud-Light-Verkäufe ist es noch zu früh, um sich einen vollständigen Überblick zu verschaffen.“

Docris stellte fest, dass der Rückgang der Bud-Light-Verkäufe in den Vereinigten Staaten in den ersten drei Aprilwochen etwa 1 % des weltweiten Umsatzes von ABI in diesem Zeitraum ausmachen würde.

Die Gegenreaktion betraf nicht alle Biermarken. Laut Bump Williams sind die Verkäufe von Coors Light und Miller Lite im Vergleich zum Vorjahr um 20 % gestiegen, während Keystone Light um 14 % zulegte.

Die ABI-Aktie wurde am Freitagmorgen bei etwa 61 US-Dollar pro Aktie gehandelt. Die Aktie ist diesen Monat um mehr als 7 % gefallen.