Die Regulierungsbehörde sagt, Molson Coors sollte aufhören zu sagen, dass das Bier seines Konkurrenten nach Wasser schmeckt

New York (CNN) Die Bierwerbung versucht lustig zu sein, aber eine Organisationsgruppe hat genau das entschieden Molson-Kurs So weit ging er mit einer kürzlich erschienenen Anzeige, in der er leichte Biere von Mitbewerbern mit Wasser verglich.

Die National Advertising Division, Teil des Better Business Bureau, stellte sich auf die Seite von Anheuser-Busch, der eine Anzeige für Miller Light aus dem Jahr 2022 in Frage stellte, in der der Satz „Leichtbier sollte nicht nach Wasser schmecken, es sollte nach Bier schmecken“ verwendet wurde. Die Agentur sagte, Molson Coors sollte die Anzeige „stoppen“, weil es „nicht nur eine Meinung oder nur eine Meinung“ sei.

Im Spot 15 Sekunden, macht ein Radfahrer eine Bergaufpause, knackt Bier und übergießt sich damit. Es wird kein Bier erwähnt, aber das Bier verwendet eine ähnliche blaue Farbe, die die Verpackung von Bud Light ziert. NAD sagte, es habe „bestimmt, dass der Geschmack ‚wie Wasser‘ ein messbares Merkmal ist“ und dass die Kunden „vernünftigerweise erwarten könnten, dass die Aussage durch solche Beweise gestützt wird“.

NAD sagte, die Anzeige sollte gestoppt werden, weil Molson Coors „keine Beweise vorgelegt hat, um die Behauptung zu stützen, dass jedes andere leichte Bier wie Wasser schmeckt“.

Als Antwort sagte Anheuser-Busch, es „schätze“ die Entscheidung von NAD.

„Die wahren Stewards der Bierindustrie sollten zusammenarbeiten, um die Bierkategorie voranzubringen, anstatt auf irreführende Angriffe zurückzugreifen, die Produkte verunglimpfen, die von Millionen von Biertrinkern genossen werden“, sagte ein Sprecher von Anheuser-Busch in einer Erklärung.

Molson Coors legte gegen die Entscheidung Berufung ein und erklärte, dass es „dieser Entscheidung entschieden widerspricht, weil wir glauben, dass helles Bier nach Bier und nicht nach Wasser schmecken sollte, und wir berechtigt sind, diese Überzeugung zu teilen.“ Ein Sprecher von Anheuser-Busch fragte auch nach seiner „plötzlichen Besorgnis“ über die Anzeige, weil sie seit letztem August nicht mehr ausgestrahlt wurde.

Die Entscheidungen von NAD sind nicht rechtlich bindend, aber die meisten Werbetreibenden halten sich an ihre Entscheidung. Kommt der Werbetreibende dem nicht nach, werden die Anzeigen zur weiteren Prüfung an die Federal Trade Commission weitergeleitet.

Dies ist nicht das erste Mal, dass Molson Coors und Anheuser-Busch, die beiden meistverkauften Craft-Biere in den Vereinigten Staaten, sich gegenseitig herausfordern. Molson Coors verklagte Anheuser-Busch im Jahr 2019 wegen Super-Bowl-Werbung das den Hersteller von Miller Lite und Coors Light beschuldigte, zu sagen, das Bier sei mit Reis statt Maissirup gesüßt. Fall abgelehnt.