Die neuen Rolex-Uhren für 2024 markieren nach einem „verrückten“ Debüt eine „Rückkehr zur Normalität“.

Nach einem „Hype-Uhren-Trend“ im Jahr 2023 geht der Schweizer Luxusuhrenriese Rolex mit seinem Debüt im Jahr 2024 einen Schritt zurück und spiegelt damit einen Uhrenmarkt wider, der sich wieder normalisiert.

Auf der Watches & Wonders-Messe, die diese Woche in Genf stattfindet, präsentieren die größten Marken der Branche wie Rolex, Patek Philippe und IWC ihre neuen Modelle für das Jahr. Normalerweise nimmt Rolex bei seinen Debüts auf der Messe einen prominenten Platz ein und stellte dieses Jahr einige seiner beliebtesten Modelle mit einem aufgefrischten Look, Edelmetallen und Diamantverzierungen vor.

Zu diesen Modellen gehört die neue GMT-Master II-Edelstahluhr mit schwarz-grauer Keramiklünette, die die Marke letztes Jahr mit einem zweifarbigen Stahl- und Goldarmband eingeführt hat. Sie wird entweder mit einem Standard-Oyster-Armband oder dem eleganteren Jubilee-Armband geliefert und wird wahrscheinlich den Trend zu Stahl-Rolex-Stücken wie der GMT-Master II und der vorherigen Submariner fortsetzen, die im Einzelhandel nahezu unmöglich zu finden sind. Wenn Sie es finden, kostet eine neue GMT je nach Band 10.700 $.

„GMT für Austern [bracelet] „Es wird wahrscheinlich der größte Verkäufer sein“, sagte Ross Crane, Mitbegründer und CEO. Unterplatte, ein Uhrenhändler und Datenanbieter. „Die Tatsache, dass es von überall her nicht so eindeutig ‚neu‘ ist wie das ‚LHD Sprite‘ (2023 GMT) oder die allgegenwärtigen festlichen Austern, bedeutet, dass ich erwarte, dass es in den ersten sechs Monaten etwas weniger Lärm bei den Sekundärmarktpreisen geben wird von LHD, aber auf längere Sicht gehe ich davon aus, dass es seine Attraktivität mehr behalten wird als einige dieser Modelle.

Die Überraschung war die neue Deepsea, die extremste Taucheruhr von Rolex, mit einem Gehäuse und Armband aus 18 Karat Gold sowie einem blauen Zifferblatt und einer blauen Lünette. Die 44-mm-Uhr ist etwas größer, aber der goldene Schriftzug auf dem Zifferblatt und der Lünette verleiht diesem Gerät eine luxuriösere Ausstrahlung, und ihre schiere Größe in Kombination mit der Schwere ihres Goldgehäuses macht sie zu einer großen Rolex-Uhr. Die neue Deapsea ist auf 12.800 Fuß ausgelegt und wird für 52.100 US-Dollar im Einzelhandel erhältlich sein.

Die Geschichte geht weiter

„Die bemerkenswerteste Neuerscheinung von Rolex in diesem Jahr ist die Deepsea aus massivem 18-karätigem Gelbgold.“ Bob schaut zu CEO Paul Altieri sagte gegenüber Yahoo Finance. „Dieses massive Stück aus massivem 18-Karat-Gelbgold (mit einem Gewicht von über einem halben Pfund) mit seinem strahlend blau lackierten Zifferblatt und der passenden blauen Cerachrom-Lünette nimmt sofort den Spitzenplatz als luxuriöseste Taucheruhr von Rolex ein.“

Endlich gibt es ein großes Luxus-Update für das Modell, über das Rolex-Fans schwärmen: Der Cosmograph Daytona ist noch hochwertiger geworden. Rolex hat zwei Versionen mit kontrastierenden Perlmuttzifferblättern und Hilfszifferblättern sowie diamantbesetzten Lünetten hinzugefügt. Beide Gehäuse bestehen aus 18-karätigem Weißgold und sind mit einem Oyster-Armband oder der Kautschuk-Oysterflex-Version ausgestattet. Die Daytona der Oysterflex startet bei sagenhaften 61.400 US-Dollar, während die Armbandversion 70.100 US-Dollar kostet.

Während diese neuen Uhren (und andere, darunter die neue 1908 aus Platin und die neue Day-Date aus Edelmetallen) sicherlich ein Hingucker sind, können sie nicht mit dem Hype mithalten, den Rolex letztes Jahr enthüllte, als das Day-Date-„Emoji“ Ich bekomme den ganzen Hype (und Hass) von Rolex.

„Ich würde sagen, dass die Sammlergemeinde im Allgemeinen mit den Neuerscheinungen von Rolex frustriert ist, aber das ist in Ordnung, die letzten Jahre waren ziemlich verrückt, wenn es um äußerst begehrenswerte Uhren geht“, sagte Eric Wind von Wind Vintage, ein Uhrenexperte und -händler, gegenüber Yahoo Finance.

„Wenn sich letztes Jahr jemand darüber beschwert hat, dass Rolex sich zu weit in den Zirkus der Farben verirrt hat – und dass die Krone zu viel Spaß daran hatte, herumzuwandern – beweist dieses Jahr, dass Rolex immer an seinen ruhigen Ort mitten in der Stadt zurückkehren würde „Watch Galaxy“, Uhrenexperte und Herausgeber von Robb Report Geschrieben von Allen Farmelo.

Schwäche gab es auch auf dem Sekundärmarkt, der oft als Indikator für die Beliebtheit verschiedener Luxusuhrenmarken und -modelle herangezogen wird. Die Bloomberg-Subdial-Indexdas den Sekundärmarkt anhand eines Korbs der beliebtesten Uhren – wie der Rolex Submariner, Audemars Piguet Royal Oak und Patek Philippe Nautilus – verfolgt, ist in den letzten 24 Monaten um 40,4 % gesunken, blieb in den letzten sechs Monaten jedoch stabil Monate mit einem Verlust von nur 2 %.

Rolex, das möglicherweise diese Verlangsamung auf dem Sekundärmarkt in Verbindung mit der mangelnden Verfügbarkeit seiner neuen Modelle im Einzelhandel erlebt hat, hat seine Tools genutzt, um den Käufern mehr Aufmerksamkeit zu verschaffen, während der Markt für seine Uhren weiterhin stark ist. Das Unternehmen führte Ende 2022 ein eigenes Zertifizierungsprogramm ein, um mehr Rolex-Modelle mit Garantie an Kunden zu liefern, kündigte letztes Jahr Pläne an, die Produktion durch neue Fabriken anzukurbeln, und kaufte das Schmuckunternehmen Bucherer, Eigentümer des Tourneau, um seine Einzelhandelspräsenz zu stärken.

Es mag seltsam erscheinen, dass eine Rolex so bewertet wird Produktion von einer Million Stunden Jahr mit 10 Milliarden US-Dollar UmsatzLaut Jean-Frédéric Dufour, CEO von Rolex, gibt es jedoch immer noch Lieferprobleme Das sagte er am Montag gegenüber der NZZ Dass die guten Zeiten vielleicht nicht von Dauer sind.

Die Stärke des Schweizer Frankens, Materialkosten und steigende Zinsen geben Anlass zur unmittelbaren Sorge.

„Steigende Zinsen beeinträchtigen auch die Kauflaune der Menschen und auch die geopolitische Lage hilft nicht“, sagte er.

Die leiseren 2024-Modelle von Rolex werden wahrscheinlich weiterhin Umsätze und Investitionen generieren.

Es überrascht nicht, dass Rolex das reine Investitionsmodell für Uhren ablehnt, auch wenn es den Umsatz auf dem Markt für neue und gebrauchte Uhren steigert. „Ich mag es nicht, wenn Leute Uhren und Aktien vergleichen. Das sendet die falsche Botschaft und ist gefährlich“, sagte Dufour.

Auch wenn es Rolex und Dufour vielleicht nicht gefällt, werden sie wahrscheinlich erleben, dass die neuen Uhrenmodelle im Einzelhandel wie begehrte Rohstoffe gehandelt werden und wenn sie schließlich den Sekundärmarkt erreichen, wobei die Käufer implizit die Kapitalrendite für Deepseas erstes seiner Art berechnen. Art reines Gold. Oder die neue GMT aus Edelstahl.

„Wird es durch die Rückkehr zur Normalität einfacher sein, diese Uhren im Einzelhandel zu bekommen? Wir gehen davon aus, dass die offensichtliche Antwort ‚Nein‘ lautet.“ Farmelo witzelte:.

Pras Subramanian ist Reporter für Yahoo Finance. Sie können ihm folgen Twitter und weiter Instagram.

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