Die AMC Theatre Chain stellt den Versand ein, um bessere Sitzplätze zu erhalten

AMC gibt seine Pläne auf, je nach Standort mehr für Kinoplätze zu verlangen. An diesem Wochenende gelten jedoch weiterhin höhere Preise für Sitzplätze in der Mitte der Kinos, in denen AMC das Konzept testet, wenn Barbie und Oppenheimer voraussichtlich große Menschenmengen anziehen werden.

AMC Entertainment, die größte Theaterkette der Welt, sagte am Donnerstag, sie werde von einer umstrittenen Initiative namens Sightline abrücken, bei der es für Sitzplätze bei Abendvorstellungen drei Preisstufen gibt, und beendet damit den seit langem bestehenden Kinobrauch, für jeden Sitzplatz in einem Theater den gleichen Preis zu verlangen. (Für Halsstraffung wurden für die erste Reihe Rabatte von 1 bis 2 US-Dollar angeboten, für die mittlere Reihe wurden Preiserhöhungen von 1 bis 2 US-Dollar berechnet und für den Rest blieb der Status quo bestehen.)

Das Konzept wurde im März in Kinos in New York, Illinois und Kansas veröffentlicht, was den Aufschrei einiger Kinobesucher auslöste. AMC hat es immer als Test beschrieben.

Ein AMC-Sprecher sagte, der Prozess werde irgendwann im August enden. Aber das Unternehmen plant, ein neues Erlebnis einzuführen, das Sitzplätze in der ersten Reihe einschließt, die oft nicht verkauft werden. Später in diesem Jahr kündigte AMC an, die traditionellen Sitze in der ersten Reihe zu streichen und sie durch „große, komfortable Sitzbereiche im Lounge-Stil zu ersetzen, die es den Gästen ermöglichen, rundherum zu faulenzen“.

Nachdem AMC und andere Theaterketten die Preise an ihren Franchise-Ständen stetig erhöht hatten, begannen sie, sich mehr auf Sitzplätze zu konzentrieren, um den Umsatz zu steigern. Beispielsweise drängen Multiplex-Kinos ihre Kunden zunehmend zu Premium-Tickets für Shows, die über besonders große Bildschirme oder verbesserte Soundsysteme verfügen.

Erschwerend kommt hinzu, dass sich die Besucherzahlen noch nicht von der frühen Pandemie erholt haben, als viele Theater monatelang geschlossen waren. Bisher liegen die Ticketverkäufe in diesem Jahr etwa 20 Prozent hinter dem gleichen Zeitraum im Jahr 2019.

AMC sagte, Sightline sei nicht so gut zustande gekommen wie erhofft. Insbesondere verzeichnete das Unternehmen „selbst bei der Preissenkung für diese Sitzplätze kaum oder gar keinen Anstieg der Besucherzahlen in der ersten Reihe“. AMC sagte, dass etwa drei von vier Kunden, die zuvor auf den Mittelsitzen saßen, die zusätzliche Gebühr bezahlt haben, um dies auch weiterhin tun zu können. Einige dieser Leute sind auf andere Plätze gewechselt. Ein kleiner Prozentsatz hat aufgehört, Tickets bei AMC zu kaufen.

Bemerkenswert ist, dass die Wettbewerber AMC bei der Neupreisgestaltung der Sitzplätze nicht gefolgt sind, was das Unternehmen auf Testmärkten weniger wettbewerbsfähig gemacht hat.

Über die Pläne von AMC, die Initiative einzustellen, wurde zuvor von Bloomberg News berichtet.