CEO von Kellogg steht wegen Müsli-Kampagne zum Abendessen unter Beschuss

Belnick bewarb eine von seinem Unternehmen gestartete Marketingkampagne, in der die Menschen aufgefordert wurden, „über Nacht Hühner wegzulassen“ und stattdessen Schüsseln mit gefrorenen Chips und gefrorenem Miniweizen zu essen. In diesen Anzeigen wird das Müsli nicht ausdrücklich als Kosteneinsparungsmaßnahme angepriesen, sondern vielmehr als eine unterhaltsame Möglichkeit, die Routine am Esstisch einer Familie zu verändern. Doch Belnick brachte das Thema zur Sprache, als CNBC-Moderator Carl Quintanilla ihn zu steigenden Preisen im Lebensmittelgeschäft befragte.

„Die Getreidekategorie war schon immer erschwinglich und ist in der Regel eine gute Wahl, wenn Verbraucher unter Druck stehen“, sagte Belnick. „Wenn man die Getreidekosten einer Familie im Vergleich zu dem, was die Familie tun kann, bedenkt, werden die Kosten erschwinglich sein.“

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Auf Drängen von Quintanilla, der fragte, ob diese Art von Wurf „in die falsche Richtung landen“ könnte, bestätigte Belnick. Er antwortete: „Das glauben wir nicht.“ „Eigentlich landet es jetzt ziemlich gut, Carl.“

Ausschnitte des Interviews erschienen in den sozialen Medien, unter anderem auf einem Subreddit namens /NotTheOnion Hier teilen Menschen echte Neuigkeiten, die scheinbar von der satirischen Website The Onion stammen. Auf Reddit beschwerten sich einige Leute über die Kosten für Müsli, Unternehmensgewinne und „Deflation“ – bei der die Menge an Lebensmitteln in einer Packung reduziert wird, der Preis jedoch gleich bleibt –, während andere darauf hinwiesen, dass zuckerhaltiges Frühstücksessen eigentlich nicht der Fall sei ein gesundes Essen. Eine gute Alternative zu einer nahrhaften Mahlzeit.

Ein Benutzer fasste die Stimmung mit einem alten Schlagwort zusammen: „Iss reich.“

„Hey, welches Stadium des Kapitalismus ist das?“ fragte TikTokerin Julie (@hoolie_r). in dem Video Das wurde mehr als 2,4 Millionen Mal angesehen.

Einige Kritiker stellten in Frage, ob der CEO, dessen Gesamtvergütung im vergangenen Jahr 4,9 Millionen US-Dollar betrug – und das war, bevor er in die Spitzenposition befördert wurde – dem Vorschlag seines Unternehmens folgte. „Ich frage mich, welches Müsli er und seine Familie zum Abendessen essen?“ 1 Benutzer Veröffentlicht am X.

Die Empörung ähnelte der Aufregung, die auf weit verbreitete Berichte über die atemberaubenden Preise von Big Macs folgte, bei denen Kombi-Mahlzeiten 18 US-Dollar kosteten. Die Leute posten auch Fotos von ihren Lebensmitteleinkäufen, um die steigenden Preise zu verdeutlichen – und ein TikToker erklärte mit dem Post die Inflationstendenzen Video Es zeigt, dass der 20-Dollar-Einkaufsausflug, der im Film „Kevin – Allein zu Hause“ aus dem Jahr 1990 dargestellt wurde, mittlerweile fast dreimal so viel kostet. Sogar Rapper Cardi B hat Es wurde eine Beschwerde eingereicht Wie viel zahlt man heutzutage für Salat?

Der Supermarktaufkleber-Schock, den die Leute empfinden, ist real. Die Preise in dieser Kategorie übertrafen die Inflationsrate und stiegen in den letzten vier Jahren um 26 Prozent. Sie dürften hoch bleiben, da die Lebensmittelpreise, sobald sie einmal steigen, selten fallen. Die Kosten für Cerealien und Backwaren sind seit Beginn der Coronavirus-Pandemie um mehr als 27 Prozent gestiegen. Regierungsdaten zeigen.

Während ein Teil des Anstiegs mit den Zutatenkosten zusammenhängt, sagen Branchenexperten, dass Kraftstoff, Arbeitsaufwand und Verpackung die größten Treiber für höhere Preise in den Snack- und Müsliregalen sind. Aber die Amerikaner kaufen immer noch, was den Snackherstellern wenig Anreiz gibt, die Preise zu senken.

Unternehmen wie Kellogg, das letztes Jahr seine Muttergesellschaft ausgegliedert hat und jetzt unter dem Namen Kellanova firmiert, haben es leichter, damit durchzukommen, weil die Verbraucher „der Kategorie gegenüber ziemlich loyal sind“, sagte Neil Saunders, Geschäftsführer des Analyseunternehmens GlobalData. „Es macht Spaß und ist vergnüglich“, fügte er hinzu. „Wenn die Preise ein wenig steigen, ändert der Verbraucher seine Gewohnheiten nicht wirklich. Es ist also eine Art Erlaubnis für die Hersteller, einen Teil dieses Anstiegs etwas mehr weiterzugeben.“