Barkeeper sagen: „Niemand möchte mehr ein Bud Light auf seiner Veranstaltung“, da die Verbrauchernachfrage sinkt

• Die Inhaberin des mobilen Barkeeper-Dienstes Barnastics sagt, sie sehe, dass Verbraucher weggehen und sich bei ihren Veranstaltungen Bud Light wünschen
• Katarina Tucker sagt, dass die Nachfrage nach Bud Light seit ihrer Partnerschaft mit dem Trans-Influencer Dylan Mulvaney „völlig zurückgegangen“ sei
• Anheuser-Busch-eigene Marke Es verlor Milliarden an Marktwert und musste einen Umsatzrückgang von 25 % hinnehmen.

Laut einem Pop-up-Bar-Besitzer nimmt die Beliebtheit von Bud Light weiter ab, da bei Firmen- und Privatveranstaltungen die Marke Anheuser-Busch bei ihren Zusammenkünften zunehmend nicht mehr präsentiert wird.

– sagte Katarina Tucker, Gründerin von Barnastics – einem mobilen Barkeeper-Unternehmen mit Sitz in New Jersey – Fox News Bei seinen Kunden habe es in letzter Zeit eine „große Abkehr“ von Bud Light gegeben.

Im April geriet die zu Anheuser-Busch gehörende Marke in eine Kontroverse über Werbeaktionen mit dem Transgender-Influencer Dylan Mulvaney.

Seitdem hat das Unternehmen Milliarden Dollar an Marktkapitalisierung verloren und wird immer noch von zig Millionen ehemaligen Verbrauchern boykottiert.

In diesem Monat entthronte Modelo Especial Bud Lite und wurde zum besten Bier Amerikas gekürt. Der Umsatz stieg im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um mehr als 15 Prozent.

Die Marke musste abgelaufenes Bier von Großhändlern zurückkaufen und überlegt, wie sie mit Menschen umgehen soll, die in jeder Phase des Verkaufslebenszyklus einen Gewinnverlust erleiden.

Obwohl Tucker sagte, dass die Spirituosengeschäfte, mit denen sie zusammenarbeitet, noch nicht damit begonnen haben, Bud Light mit einem Rabatt zu verkaufen, war die Reaktion der Verbraucher spürbar.

„[Demand for Bud Light] ist völlig zusammengebrochen. „Niemand will das mehr auf seiner Veranstaltung“, sagte sie.

„Einige Kunden haben mir gegenüber ihre Gefühle zum Ausdruck gebracht, und er ist nicht mehr beliebt.“

Sie sagte, ihre Kunden und Verbraucher im Allgemeinen würden sich zunehmend darüber im Klaren sein, ob die von ihnen unterstützten Marken mit ihren persönlichen und politischen Werten im Einklang stünden.

Infolgedessen suchen die Menschen „aktiv nach Alternativen zu Bud Light und tendieren zu Craft-Bieren, Spezialcocktails und Premium-Spirituosen“.

Tucker sagte, sie glaube nicht, dass die Marke in absehbarer Zeit wieder an Popularität gewinnen werde.

Aufgrund des Feedbacks, das ich erhalten habe, und der Meinung vieler Kunden dazu, [the company] Wechseln Sie nicht den Gang, ich glaube nicht, dass die Popularität wieder ansteigt.

Auf der Website von Tucker können Kunden ein individuelles Angebot erstellen, das es dem Unternehmen ermöglicht, etwaige Nachfrageveränderungen für bestimmte Produkte zu erkennen und zu verstehen.

„Manchmal explodieren die Dinge“, bemerkte sie, fügte aber hinzu, dass die Handlungen von Bud Light als Unternehmen bei ihren Kunden „viel Gewicht haben“.

Tucker sagte, sie habe nicht den gleichen Rückgang der Nachfrage nach anderen Anheuser-Busch-Produkten wie Budweiser gesehen, aber „alles, was Bud Light betrifft, werden Sie nicht unterstützen.“

Die Verkäufe von Bud Light befinden sich seit Wochen im freien Fall und gingen im vergangenen Monat um etwa 25 Prozent zurück.

In einer Mitteilung letzte Woche sagten die Analysten von JPMorgan, dass sie davon ausgehen, dass der US-Gewinn von AB InBev vor Zinsen und Steuern in diesem Jahr um 26 Prozent sinken wird, mit einem Volumenrückgang von 12 Prozent und einem Umsatzrückgang von 10 Prozent.

„Wir glauben, dass es eine Untergruppe amerikanischer Verbraucher gibt, die Bud Lite auf absehbare Zeit nicht trinken werden“, heißt es in der Mitteilung.

Die Muttergesellschaft von Bud Light gab Anfang des Monats bekannt, dass sie ihre Marketingausgaben in den USA in diesem Sommer verdreifachen werde, um die schwächelnden Umsätze anzukurbeln.

Michel Docris, CEO von Anheuser-Busch InBev, spielte die Auswirkungen der Gegenreaktion herunter und sagte, dass der Rückgang der Bud Light-Verkäufe in den USA in den ersten drei Aprilwochen nur 1 % der weltweiten Mengen von InBev ausmachte.

„Wir glauben, dass wir über die Erfahrung, die Ressourcen und die Partner verfügen, um dies zu bewältigen“, sagte Docris während einer Telefonkonferenz mit Investoren Anfang dieses Monats.

Die Konservativen setzten den Boykott fort, was dazu führte, dass die belgische Brauerei im April zwei für die Partnerschaft verantwortliche Führungskräfte – Alyssa Heinscheid, Vizepräsidentin für Marketing, und ihren Präsidenten Daniel Blake – in ein Sabbatical versetzte.

Heinerscheid wurde im Juni 2022 mit der Überarbeitung des Marketings von Bud Light beauftragt, mit der Vision, das Image aufzupolieren, während Blake fast neun Jahre lang bei Anheuser-Busch arbeitete.

Zu Heinerscheids kurzlebiger Amtszeit gehörten Berichten zufolge ein weithin gelobter Super-Bowl-Werbespot mit Miles Teller und seiner Frau Keleigh Sperry sowie eine „Bud Light Carry“-Kampagne, bei der eine Frau eine Runde Bier zum Tisch eines Freundes trug, ohne einen Tropfen zu verschütten.

Diese durch Biermarkendaten aufgedeckten Anzeigen waren Teil von Heinerscheids Vision, die Marke frauenfreundlicher zu machen – etwas, das sie noch vor wenigen Monaten als „Passionspunkt“ bezeichnete.

Diese Vision wurde jedoch am 3. April durch die Partnerschaft der Marke mit Mulvaney, einem umstrittenen Aktivisten mit einer großen Fangemeinde in den sozialen Medien, schnell zunichte gemacht, was sich für die treuen Kunden von Bud Light als ein Schritt zu weit herausstellte.

Nachdem Anheuser-Busch versucht hatte, sich von Mulvaneys Beförderung zu distanzieren, sah sich Bud Light auch Gegenreaktionen aus der entgegengesetzten Richtung ausgesetzt: LGBT+-Gruppen warfen dem Unternehmen vor, den Transgender-Influencer im Stich gelassen zu haben.